品牌命名源自唐代诗人白居易《梦苏州水阁寄冯侍御》中“扬州驿里梦苏州，梦到花桥水阁头”。品牌因此更具地域特色，兼具优雅大气之意。苏州素以“苏工”闻名，代表着工匠对精致、完美的极致要求，也隐喻了品牌的追求目标。

标志设计以苏式园林中非常具有代表性的圆形窗阁为主要视觉元素，既是东方天圆地方的中庸之道，左右两个缺口是为上下气韵相通、里外气场相融合。结以“花”汉字为核心元素，借花生生花生生不息之隐喻，又赋以明式家具的硬朗线条形态，让整个图形独具东方韵味和气质。

标志中“鸟”元素则取自《三国演义》《醒世恒言》中“古语云：贤臣择主而事，良禽择木而栖”，表述家具环保、生态之意。标志因此融合了苏州的地域属性、新中式家具属性与环保原材料属性，完整的表现品牌形象与诉求。品牌形象中一个窗寓意一个家庭，一家一鸟之雀跃，让整体形象生动活泼，简约大气，塑造了一个新中式特色家具走进千家万户的良好印象和优秀形象。